Delehanty, Kurnit & Geller: Kompromissløs og humoristisk
Kreative reklamebyråer fra historien: Navn: Delehanty, Kurnit & Geller. Sted: New York. Startet: 1958. Nedlagt: 1986.
Å beskrive den kreative revolusjonen på Madison Avenue blir ikke komplett uten Delehanty, Kurnit & Geller (DKG), startet som Kurnit & Geller med Shep Kurnit, en karismatisk og til tider kontroversiell leder, og Robert Geller, ved roret. Byrået etablerte seg raskt som en kreativ «hot-shop», men ble aldri større enn det som ble kalt boutique. Som en av de toneangivende «swinging agencies» satte de farge på Madison Avenue gjennom 1960-årene, og mange kjente kreatører var innom DKG – blant dem Jerry DellaFemina og Ron Travisano. DKG var som regel alltid nevnt når man snakket om annerledes byråer.
«Kurnit var kjent for sin overbevisning om at evnen til å kommunisere effektivt med kunder var like avgjørende som selve kreativiteten.»
Shepard Kurnit var drivkraften i byrået. Etter militærtjeneste og erfaring fra andre byråer, inkludert stjerneskuddet Ogilvy, Benson & Mather, bestemte han seg for å starte sitt eget. Kurnit var kjent for sin overbevisning om at evnen til å kommunisere effektivt med kunder var like avgjørende som selve kreativiteten, og under hans ledelse vokste DKG fra en anonym tilværelse til et anerkjent kreativt byrå.
Byråets arbeid jaget både nyskapning og det å fange tidsånden. Byrået sto bak minneverdige og prisvinnende kampanjer for blant annet Talon glidelåser, der «vanlige folk» og humoristiske overskrifter gjorde produktet morsomt. Inntil da hadde ingen orket å gjøre noe ut av glidelåser, men Talon-kampanjene gjorde merkevaren til markedsleder og tagsene ble ettetraktede samleobjekter.
You give us 22 minutes, we’ll give you the world
Kampanjen for Wall Street Journal med det ikoniske slagordet «It works» var et annet eksempel. Suksessen kulminerte da Delehanty, Kurnit & Geller ble kåret til Agency of the Year i 1977, og lanseringen av 1010 WINS all-news radio med slagordet «You give us 22 minutes, we’ll give you the world», som ble et fenomen i New York. Andre suksesser inkluderte Remington barbermaskiner, Pretty Feet lotion og Art Carved ringer, ofte preget av uventede vinklinger og visuell eleganse.
Kurnit var ikke bare en tydelig kreativ leder, men også kjent for sin kvikke replikk og integritet. En berømt anekdote forteller hvordan han, under en presentasjon for det meksikanske turistrådet – en stor konto der byrået var i finalen – elegant avviste et dårlig skjult bestikkelsesforsøk. Da turistministeren spurte hva byrået ville gi han personlig, samtidig som han gned fingrene mot hverandre som tegn på penger, svarte Kurnit uten å nøle: «Hvis du gir oss oppdraget, skal vi gi dere tilbake Texas.» Byrået ble hevet ut.
En annen gang, da en restauranteier ved navn Larry Ellman kritiserte DKGs smakfulle designarbeid for restauranten Orangerie som «for pent» og krevde endringer, repliserte Kurnit: «Du ansatte en chef, men ville ha en pølsegriller,» før byrået sa fra seg oppdraget.
Slike episoder illustrerer hans prinsippfasthet og humoristiske sans, og kanskje også grunnen til at byrået aldri vokste og ble større enn nettopp boutique – han gadd ikke finne seg i kompromisser og nedlatende kunder. (Og det er kanskje årsaken til at det er vanskelig å finne mange eksempler på byråets produksjon …).
