Ny artikkelserie om kreative reklamebyråer fra historien
Opp som en løve, ned som en skinnfell: Det ligger mye stoff til både inspirasjon og lærdom i historiene om byråene som oppsto før, under og i etterkant av den kreative revolusjonen. Det er årets Æresprisvinner, Aris Theophilakis som har tatt initiativ til artikkelserien, der de første fem nå er publisert. Vi håper nå at flere i bransjen ønsker å bidra med sine egne fortellinger.
Konseptet titulert «Kreative reklamebyråer fra historien», eller bare Kreatorium, har ligget til perkolering i bakhodet til Aris Theophilakis i noen år. Som han sier selv: – Så kommer den travle hverdagen og det hele blir liggende i baksetet sammen med noe gammel taco.
Kjapt for evt. uinnvidde: Aris har vært reklamemann hele sitt liv og har gjort alt fra å gründe sitt eget byrå, til å lede byråkjeder i både Asia og Europa, til å lage tegnet bransjesatire for Kreativt Forum. De siste årene har han vært Chief Creative Officer i hybridbyrået NOSLEEPTOBROOKLYN, og tidligere i år mottok han Kreativt Forums Ærespris under Gullblyanten 2024.
Der reklamefaget oppsto
Aris fortsetter: – Uansett, vi er i gang, og begynner med USA der reklamefaget oppstod, og senere også den kreative revolusjonen. Så følger det engelske byråer som Collett Dickinson Pearce, og så videre, men vi ønsker jo at alle kan bidra her – det vil si; du som leser dette nå, ja du ja!
– Håpet er at noen der ute har et eller flere avdøde favorittbyråer, norske eller utenlandske, de kunne tenke se å få med, så skriver de noen avsnitt og legger ved jobber og linker. Det må bare redaktørsikres av KF, ikke av meg, før det legges ut.
De fem første byråene ut fra Aris' hånd er legendariske størrelser fra Madison Avenue: Della Femina Travisano & Partners, Scali McCabe Sloves, Papert Koenig Lois (PKL), Ally & Gargano og Wells Rich & Greene.
– Kult å grave seg litt ned
– De byråene som jeg synes virket kulest, da jeg som student og tidlig byråkreatør snuste rundt i alle disse store årbøkene, var jo egentlig ingen av disse som vi begynner med her – dette er jo for gammalt. Men kanskje derfor er det kult å grave seg litt ned i det også, det er et fag med rundt 150 års historie, og da bør man kjenne litt til den. Akkurat som du bør ha en følelse av hvorfor Norge klarte å skille seg fra Sverige i 1905.
– Men som sagt, da jeg soste rundt, var det mer byråer som Chiat Day, Fallon McElligott Rice, Wieden+Kennedy, Goodby Berlin Silverstein og de engelske som Bartle Bogle Hegarty, Howell Henry Chaldecott Lury, Lowe-Howard Spink, Gold Greenlees Trott, WCRS, Boase Massimi Pollit og Abbott Mead Vickers som de store, mange av disse holder jo koken den dag i dag, i en eller annen form.
– Når du laget mappe på 80- og 90-tallet, jeg gikk ut av Westerdals våren 1990, så var det print som var primærmediet for en kreatør. Og selvfølgelig også det mest takknemlige å bli eksponert for da alle award showene ga ut bøker med jobbene sirlig gjengitt. Disse bøkene var en verdifull ressurs for byråene – en gullgruve for inspirasjon og referanse.
En gammel ringrev
– Så, en kuriositet som satte meg på ideen, beklager litt name-dropping her. Jeg traff en gammel greker, bokstavlig talt, under en åpningskonsert for den nye operaen i Athen i 2017. James Marlas fra Chicago, med greske foreldre, hadde eid en rekke byråer i New York på 1970- og 80-tallet, blant dem Cunningham & Walsh, og vi kom i prat. Jeg husket jo disse navnene fra diverse AD&C annaler, om ikke jeg husket hvilke kampanjer de hadde laget, og han briljerte med fun facts fra den gangen. 70-tallet var en turbulent, men glamorøs tid for investorer på Madison avenue, og den godeste Jim var til og med gift med Glenn Close på den tiden.
Skjønt «Avdød» …
– Spørsmålet er vel hvor strenge vi skal være på «avdød». Nevnte Boase Massimi Pollit ble BMP og så BMP DDB Needham og så bare DDB og nå heter det Adam&Eve DDB. Så da tenker jeg at BMP må kunne få lov til å sole seg i slags nekro-glans, de hadde jo en legendarisk kreativ leder, en AD, ved navn John Webster som laget mye kult og corny. Vi har vel landet på at denne spalten blir litt til etter hvert som folk bidrar og at vi er rause med dødsattestene.
Oppfordring til de med tid og husk
– Det er en del snakk om seniorer som blir overflødige i denne bransjen, men er det noen som bør ha tid og husk, så er det jo pluss seksti! Det trenger ikke være lange tekstene, eller mange jobbene, bare det er noe med mening og nogenlunde korrekt. Arbmans i Sverige, Scaneco Y&R, Haugen & Maning, Dramsrud & Werner, JBR, Shnel & Melnychuck – you name it. Som Monty Python sa det; «Bring out your dead!»
Skriv en linje til oss dersom du ønsker å bidra.
