Risiko-enqueten: Ida Fjeldbraaten og Tone Humblen
Det er i krevende tider at de modigste idéene gir størst avkastning, sies det. Så hvordan holde hodet kaldt og ikke søke det «trygge» og etablerte når resten av verden er uforutsigbar? Vi har spurt Tone Humblen og Ida Fjeldbraaten i Mint Creatives.
Risiko er tematikken for Creativity First-konferansen som Kreativt Forum arrangerer 10. september, men vi varmer opp gjennom sommeren med å spørre smarte folk i bransjen om deres forhold til tematikken.
Creativity First handler i år om risiko. Er det bygget inn en kultur eller en metodikk for å ta kreative risker der dere jobber?
– Vi ser ikke noe poeng i å ta risiko for risikoens skyld, men når noe er kreativt betyr det jo at noe er annerledes, og det er jo alltid risikabelt. Samtidig så trengs det tillit og trygghet for å være kreativ, så det er jo en slags kontradiktorisk prosess. Vi tror at en slik uro som vi ser i verden nå, er kreativitetens største fiende. Mange år med dårlige tider gjør nok at folk ikke tør å ta så store risikoer. Man skal jo være ganske trygg før det er rom for å ta risiko.
– Derfor har vi en metode der vi presenterer ideer og løsninger som svarer på briefen først, og så presenterer vi en overskudds-idé – en slags joker på slutten av idémøtet som ofte har en viss risiko ved seg. Så kan kunden velge mellom det vi mener er flere gode alternativer og når skuldrene er lave, tør kunden ofte å gå for den ideen som er mest risikabel.
Finnes det en nyere kampanje (deres eller andres) dere mener fortjener applaus fordi den tok reelle sjanser?
– Ja, det finnes jo flere!
– Vi synes 11:11 og Nycomed sin Grey Swan et fint eksempel på å tørre å tenke stort og å faktisk gå for det. Det de fikk til for en ellers litt vrien kategori er imponerende.
– Ellers vil vi trekke frem denne elegante dråpen av en kampanje midt i havet av logosalater. Hurra for kunden som sa ja til dette:
– Mange trekker frem IKEAs Laget for livet – og det er vel fortjent. Men for variasjonens skyld så legger vi til «Ikea goes dark» printannonsen. Det er så deilig frekt å gjøre det der. Og samtidig så tydelig!
– En ting til, som det kanskje er litt rart å trekke frem siden kreativ leder i Oda er Tones gamle teampartner og Ida kjenner´n litt og, men det må vel være lov å nevne Smeh og Odas nye konsept og kampanje? Det er befriende at Oda sier rett ut hva de ønsker at folk skal gjøre. Slutt med butikk. Det er jo herlig ærlig og får oss til å le av argumentene vi selv har brukt for at butikken fortsatt er best.
Hva savner dere at flere i bransjen tør å gjøre?
– Her kunne vi sagt noe om å tørre å stå for noe som bransje, at vi opplever at mange bryter med de fire budene som KF har satt mtp. pitching, men det tør vi ikke.
