Ekte kjøkkenløsninger i IKEA-kampanje

Arbeid av SMFB

IKEA og SMFB samarbeider med mannen i gata i en ny kjøkkenkampanje som går på lufta i dag.

IKEAs kjøkkenplanlegger er et flittig brukt verktøy. Hvert år designer tusenvis av nordmenn sine egne drømmekjøkken på nett. Dette resulterer i en enorm database med kjøkkentegninger.

Drømmekjøkken.
IKEA og SMFB har vært i arkivet, plukket ut fire lovende skisser og deretter sporet opp menneskene bak. Rørleggeren Åsmund, helsesekretæren Anita, vernepleieren Jeanette og den pensjonerte universitetslektoren Rolf løftes nå fram i IKEAs nye kjøkkenkampanje sammen med realiserte utgaver av sine drømmekjøkken.

Markedskommunikasjonssjef i IKEA, Cathrine Boije, mener nordmenns kreativitet og kløkt når det kommer til å tegne kjøkken fortjener en hyllest.

– Nordmenn bruker mye tid på oppussing, og for mange av oss er kjøkkenet hjertet i hjemmet. Vi ønsker å vise hvor flinke folk er til å innrede og lage smarte løsninger. Det er tross alt de som er heltene, vi er bare en inspirator og tilrettelegger, sier Boije.

Bra mennesker.
– Det var en besnærende tanke å skulle basere en kampanje på kjøkkentegninger fra IKEAs database, uten å ane noe om personene bak. De viste seg å være like bra mennesker som de er kjøkkendesignere, sier kreatør i SMFB, André Koot.

Kampanjen bygger videre på IKEAs tema for 2012, «Skap plass», og IKEA hyller her kjøkkendesignere som har laget funksjonelle kjøkken på liten plass, tilpasset ulike livssituasjoner og behov.

– Dette er løsninger som har personlighet, og som vi mener kan være til inspirasjon for andre, avslutter Boije.

Møt designerne på en egen kampanjeside, på TV og i magasinannonser i ukene som kommer.

I mediespilleren: Én film og fire annonser.

Se også kampanjesiden: IKEA.no/kjokkendrommer

SMFB:
Team: Hans Martin Rønneseth og André Koot
Prosjektleder: Jannicke Platou
Formgiver: Nicklas Hellborg
Konsulent: Kristian Kristiansen
Mikroside og film: Acne Production, regissør Tobias Granstro¨m
Stillfoto: Jäger Arén + Factory FB

IKEA:
Markedskommunikasjonssjef Cathrine Boij, Senior prosjektleder Siri Norhagen, Web Marketing Specialist Ulrikke Dahl

Kommentarer

Mathias Friis

Ansatt i MediaFront

5 år, 8 måneder siden

NIce!