Risiko-enqueten: Hege Aarhus
Det er i krevende tider at de modigste idéene gir størst avkastning, sies det. Så hvordan holde hodet kaldt og ikke søke det «trygge» og etablerte når resten av verden er uforutsigbar? Vi har spurt Kampanjeansvarlig i Posten, Hege Barbara Aarhus.
Risiko er tematikken for Creativity First-konferansen som Kreativt Forum arrangerer 10. september, men vi varmer opp gjennom sommeren med å spørre smarte folk i bransjen om deres forhold til tematikken.
Creativity First handler i år om risiko. Hva er det mest risikable du/dere har gjort i markedsføringen de siste årene – og hvordan gikk det?
– Posten har de siste seks årene vært avsender av julekampanjer med temaer som mange har meninger om, og dermed også potensial for en viss omdømmerisiko. Alt fra at Jomfru Maria får et barn som ligner mistenkelig på postbudet, en homofil julenisse som forelsker seg i Harry, og til Moder jord som bekymrer seg for klimaavtrykket til alle julegavene som nissen deler ut. Alle filmer som har skapt debatt, og som vi hadde lange interne diskusjoner på om vi turte å gå ut med. Det gjorde vi, og de har alle gitt gode resultater - både på kort sikt med gode salgstall i perioden og for den langsiktige merkevarebyggingen.
«Alle filmer som har skapt debatt, og som vi hadde lange interne diskusjoner på om vi turte å gå ut med. Det gjorde vi, og de har alle gitt gode resultater»
Finnes det en nyere kampanje (deres eller andres) du mener fortjener applaus fordi den tok reelle sjanser?
– Jeg synes det er mye bra som lages av reklame for tiden, og har bitt meg merke til at det innen en kategori er noen som skiller seg ut. Det er Coop som i tillegg til tilbudsreklame også har satset på både dovendyr og heislatter, og det opplever jeg at de skiller seg ut på i dagligvarekategorien.
Hva savner du at flere i bransjen tør å gjøre?
– At folk tør å ta sjanser for å få den oppmerksomheten de trenger for å nå ut med budskapet sitt, og da er det viktig, som for eksempel det Coop gjør, at de skiller seg ut med noe som er annerledes enn de andre, men likevel relevant for målgruppen.
