Gullblyanten 2024: triumfkveld for Anorak, TRY og Per Høj (mfl.)
Kvelden over alle kvelder: Anorak var den største gullgrossisten, Per Høj kapret Grand Prix med «Skrekksenga», mens TRY vant hele 19 priser, 12 mer enn neste byrå på lista. Gullene fordelte seg mellom syv byråer, hvor også Morgenstern, Pol og Ring 2 vant to hver, mens ANTI tok ett.
De kreative byråenes årlige prisutdeling var i år tilbake på The Hub i Oslo sentrum, hvor Ring 2-duoen Per Kristian Voss Halvorsen og Alexander Gjersøe ledet showet. Tospannet debuterte som Gullblyanten-konferansierer tilbake i 2014, og fredag kveld påtok de seg oppgaven for åttende gang.
Blodsugere på Gardermoen
Storebrand og Per Høj ble en av kveldens store vinnere med Grand Prix og to gull for «Skrekksenga», kampanjen der de infiserte en hotellseng med veggedyr og plasserte den blant de travle gatene på Oslo lufthavn. Arbeidet vant gull i Media og gull i Utendørs & Omgivelser. Storebrand og Per Høj vant i tillegg et bronse i Effekt for caset «Fra små kryp til stor vekst» og en bronse i Radio for «Det er fort gjort å være sent ute».
Lek med stereotypier
En annen udiskutabel storvinner var Dagens Næringslivs «Ikke alle leser DN», en tekstbasert kampanje laget av Anorak som boltrer seg i fordommer om den typiske DN-leseren. Kampanjen vant gull i Digitale annonser, gull i Integrert, gull i Tekst, sølv i Print og diplom i Utendørs & Omgivelser. Anorak ble med sine fem gull den største gullsankeren fredag kveld, og i tillegg til de før nevnte tre for DN, vant byrået gull i Design enkeltstående for sin plakatserie for Nasjonalbiblioteket i anledning Landslovjubileet, samt gull i Radio for «Ulyd» for NKA og NOPA, en kampanje som slår et slag for sunt konsertvett ved å dramatisere det motsatte.
Satte målgruppen i bevegelse
Med 19 blyanter i favnen var ingen i nærheten av TRY i antall priser fredag kveld. To av byråets tre gull gikk til Volkswagen og kampanjen «The Walking Ads», en kampanje der tusenvis av mennesker ble til vandrende reklameplakater for Volkswagen ID.7. Den vant gull i både Digitalt & Sosialt og i Aktivering, i tillegg til tre sølv: I Media, Utendørs & Omgivelser og PR. Byråets tredje gull ble vunnet for IKEA i Print-kategorien med den bokstavelig talt bekmørke kampanjen «IKEA Goes Dark», som også tok med seg sølv i Film kort og et diplom i Integrert. Aftenposten-jobben «A» vant også flust av priser, med tre sølv, en bronse og to diplomer. Byrået vant også sølv i Film lang for «Lommeboka» for Vipps.
Blødde litervis for drakta
Gullet i Effekt ble i år vunnet av Morgenstern og Røde Kors for «Blodtabellen», som ble lansert i 2023, og der målet var å rekruttere blodgivere ved å få flere menn på banen ved å lansere enn helt ny fotballiga. Totalt har Blodtabellen gitt 15121 nye blodgivere, og sørget for 45483 livreddende blodoverføringer.
Byråets andre gull ble vunnet i Film kort for SoMe-delen av IceJunior-kampanjen «Kjed deg som på 90-tallet!», mobilabonnementet med kun 1 GB data, hvor ungene lærer klassisk tidtrøyte som å «dra en pinne langs et gjerde» og «lage prikker på viskelæret». Reklamefilmen «Bare når det regner» er del av samme IceJunior-kampanje, og denne vant bronse i Film lang. Morgenstern vant for øvrig sølv i Tekst med sangteksten til FINN.no-filmen «Squeeze Day».
Det perfekte håndverket
TRYs søsterbyrå Pol har vunnet både gull og Grand Prix i Gullblyanten på vegne av Posten de siste årene, og fredag kveld var turen kommet til Bring, som vant gullet i både Film lang og i Håndverk for filmen «Molding Madness», en psykologisk humorthriller om hvordan hanskes med mennesker som har en altomslukende hobby. Pol vant også et diplom i Aktivering denne kvelden med «Change the Course» for KPMG.
Fortjent oppmerksomhet
Ring 2 har til nå hatt en beskjeden uttelling i Gullblyanten-sammenheng, noe de kompenserte for ved å kline til med to gull fredag kveld: Med «Flyttekampanjen» vant byrået gullet i PR-kategorien med en oppsiktsvekkende flyttemelding langs nettopp Ring 2 som fyrte opp langt flere enn vanlige reklamebyråkunder. De vant også gullet i Veldedig med kampanjen «Fra Lakselv til Elv», der de på vegne av Norske lakseelver rettet oppmerksomheten mot den kritiske situasjonen som oppdrettsindustrien har skapt for villaksen. Denne vant også diplom i Tekst.
Tilbake til røttene
I kategori for Design: Identitet ble det delt ut gull og sølv, og begge ble vunnet av ANTI. Gullet gikk til festivalen de har rett utenfor kontorvinduet: Piknik i Parken, som foregår i Sofienbergparken. Sølvet gikk til identiteten for Kulturhavna i Ålesund, en medvirkningsbasert identitet hvor et digitalt verktøy gjør det mulig for flere å delta aktivt. Byrået vant også et diplom i Film Lang for TV 2 Play-filmen «Britisk sosialrealisme».
Selvsydd for Fido
Det ble ikke gull på Nord DDB i år, men byrået vant et gjevt sølv i Effekt for «Fra Gevita til Møller’s» for Orkla Health, et bronse i Media for «Fido trenger ikke Fendi» for Felleskjøpet Agri, et diplom for samme jobb i Håndverk, og et diplom i Veldedig for «Redd barna som ikke skal hjem til jul» for Redd Barna.
Årets viktigste bok
For første gang har det kreative konsulentbyrået Bureau vunnet i Gullblyanten, og det med et pent sølv samt to diplomer: Sølvet gikk til bokutgivelsen «God natt Gaza» for Plan International Norge, som inneholder historier fra Palestina og er laget for barn over hele verden. Den samme jobben fikk diplom i Design: Enkeltstående og et diplom i Håndverk.
Fisk er for voksne
WAL gikk hjem med én pris fredag kveld, sølvet i kategorien Digitalt & Sosialt for filmen «Omvendt psykologi» for Extra, del av kampanjen der Extra anbefaler barn å droppe fisk og andre sunne matvaner som bare «er for voksne».
Her er vinnerjobbene
Her er samtlige av vinnerjobbene i Gullblyanten 2024, minus spesialprisene:
Grand Prix: «Skrekksenga» av Per Høj for Storebrand
Aktivering:
Diplom: «Change the Course» av Pol for KPMG
Gull: «The Walking Ads» av TRY for Volkswagen
Design: Enkeltstående
Diplom: «God natt Gaza» av Bureau for Plan International Norge
Gull: Plakatserie for Landslovjubileet av Anorak NoA for Nasjonalbiblioteket
Design: Identitet
Sølv: Kulturhavna av ANTI
Gull: Piknik i Parken av ANTI
Digitale annonser:
Sølv: «A» av TRY for Aftenposten
Gull: «Ikke alle leser DN» av Anorak NoA for Dagens Næringsliv
Digitalt & Sosialt:
Sølv: «Omvendt psykologi» av WAL for Extra
Gull: «The Walking Ads» av TRY for Volkswagen
Effekt:
Diplom: «Telia ubegrenset» av TRY for Telia
Bronse: «Fra små kryp til stor vekst» av Per Høj for Storebrand
Sølv: «Fra Gevita til Møller’s» av Nord DDb for Orkla Health
Gull: «Blodtabellen» av Morgenstern for Røde Kors
Film kort:
Sølv: «IKEA goes dark» av TRY for IKEA
Gull: «Kjed deg som på 90-tallet!» av Morgenstern for Ice
Film lang:
Diplom: «Britisk sosialrealisme» av ANTi for TV 2 play
Diplom: «Squeeze Day» av Morgenstern for FINN.no
Bronse: «Bare når det regner» av Morgenstern for Ice
Sølv: «Lommeboka» av TRY for Vipps
Gull: «Molding Madness» av POL for Bring
Håndverk:
Diplom: «Fido trenger ikke Fendi» av Nord DDB for Felleskjøpet Agri
Diplom «God natt Gaza» av Bureau for Plan International Norge
Bronse: «Tømmerrenna» av TRY for Flytoget
Sølv: «A» av TRY for Aftenposten
Gull: «Molding Madness» av POL for Bring
Integrert:
Diplom: «Skyld på Ice jr» av Morgenstern for Ice
Diplom: «IKEA goes dark» av TRY for IKEA
Diplom: «A» av TRY for Aftenposten
Sølv: «Husk å glemme lommeboka» av TRY for Vipps
Gull: «Ikke alle leser DN» av Anorak NoA for Dagens Næringsliv
Media:
Bronse: «Fido trenger ikke Fendi» av Nord DDB for Felleskjøpet Agri
Sølv: «The Walking Ads» for av TRY for Volkswagen
Gull: «Skrekksenga» av Per Høj for Storebrand
PR:
Sølv: «The Walking Ads» av TRY for Volkswagen
Gull: «Flyttekampanjen» av Ring 2 for Ring 2
Print:
Diplom: «A» av TRY for Aftenposten
Sølv: «Ikke alle leser DN» av Anorak NoA for Dagens Næringsliv
Gull: «IKEA goes dark» av TRY for IKEA
Radio:
Bronse: «Majones og reker hører sammen» av Morgenstern for Mills
Bronse: «Det er fort gjort å være sent ute» av Per Høj for Storebrand
Gull: «Ulyd» av Anorak NoA for NKA (Norske Kulturarrangører) og NOPA (Norsk forening for komponister og tekstforfattere)
Tekst:
Diplom: «Fra Lakselv til Elv» av Ring 2 for Norske lakseelver
Bronse: «A» av TRY for Aftenposten
Sølv: «Squeeze Day» av Morgenstern for FINN.no
Gull: «Ikke alle leser DN» av Anorak NoA for Dagens Næringsliv
Utendørs & Omgivelser
Diplom: «Ikke alle leser DN» av Anorak NoA for Dagens Næringsliv
Sølv: «The Walking Ads» av TRY for Volkswagen
Sølv: «A» av TRY for Aftenposten
Gull: «Skrekksenga» av Per Høj for Storebrand
Veldedig:
Diplom: «Redd barna som ikke skal hjem til jul» av Nord DDB for Redd Barna
Diplom: «The Climate Games» av TRY for WWF International
Sølv: «God natt Gaza» av Bureau for Plan International Norge
Gull: «Fra Lakselv til Elv» av Ring 2 for Norske lakseelver
Flere saker om Gullblyanten 2024:
Ære være Aris: Kreativt Forums Ærespris til Aris Theophilakis
Pandonis og Østrem vant Young Lions Film
Brings DM-pris til Y Story og kampanjen «Brygget for ettertanke»
Kreativt Forums kundepris til Ice
